THE RE-EDIT
LA CAPSULE PER IL 50° ANNIVERSARIO DI ICEBERG
ICEBERG compie 50 anni quest'anno, segnando mezzo secolo di creatività pionieristica e un legame duraturo con il pulsare dei tempi. È stato un viaggio definito da una visione inventiva e orientata al futuro, in costante evoluzione. Questa storia non sarebbe stata possibile senza l'intuizione e l'energia dei fondatori di Gilmar: Giuliana Marchini Gerani e Silvano Gerani. Nel 1974, Giuliana Gerani riconobbe i cambiamenti in atto e vide nell'abbigliamento sportivo il futuro della moda. Seguendo il suggerimento di un agente, si recò a Parigi e cercò il talento più audace e intransigente: Jean-Charles de Castelbajac. Scommettendo su questo visionario, prese un rischio audace che si rivelò vincente. Castelbajac creò ICEBERG e plasmò la sua identità unica, ricoprendo il ruolo di direttore creativo per 13 rivoluzionari anni. La visione radicale di Castelbajac era guidata da un approccio puro e modulare alla forma. Le sue innovative combinazioni di maglieria, pelle e montone crearono risultati unici. La maglieria divenne un manifesto di modernità, adornata con una nuova forma di araldica. Invece di polverosi emblemi aristocratici, ICEBERG presentava amati personaggi dei cartoni animati, tratti dalle strisce e stampati sui vestiti, ingranditi in un vibrante simbolo neo-pop. Questa visione divenne il marchio di fabbrica di ICEBERG, imprimendo il brand nell'immaginario collettivo. La narrazione di ICEBERG è plasmata dalle sue iconiche campagne, guidate da audaci fotografi con nuove prospettive. La storia pubblicitaria del brand iniziò nel 1983, quando Castelbajac chiamò il suo amico, il leggendario Oliviero Toscani, per scattare la sua prima campagna. Invece di utilizzare modelli, presentarono creativi provenienti dal dinamico mondo della cultura popolare, producendo immagini che erano più ritratti che scatti di moda. Queste campagne hanno fatto la storia. Nelle campagne di Steven Meisel all'inizio degli anni '90, erano le personalità, non la moda, a occupare il centro della scena. Questo approccio fu successivamente proseguito da visionari come Glen Luchford, Peter Lindbergh, David LaChapelle e Peter Arnell. ICEBERG ha creato cultura attraverso i suoi prodotti e il modo in cui le loro storie venivano raccontate.
Nel 1983, indossando una giacca nera con bande orizzontali colorate progettata da Jean-Charles de Castelbajac, Andy Warhol apparve in una campagna ICEBERG realizzata dal brillante Oliviero Toscani. La giacca è stata ricreata e rinfrescata per The Re-Edit, mantenendo le stesse ampie bande di blu, giallo e rosso, con le strisce colorate che appaiono anche su una t-shirt nera.
Un primo piano di Tom fu uno dei primi cartoni utilizzati da Jean-Charles de Castelbajac in ICEBERG nel 1986. Per celebrare l'anniversario di ICEBERG, quell'immagine adorna t-shirt a maniche lunghe e corte, così come sul retro di una giacca bomber. Nel frattempo, un Bugs Bunny che gioca a baseball, anch'esso utilizzato per la prima volta nel 1986 da Jean-Charles de Castelbajac, appare su t-shirt, maglieria e sul retro di una giacca varsity.
Un logo ICEBERG Jeans, indossato in una campagna del 1994 dal precedente designer Marc Jacobs e fotografato da Steven Meisel, torna in vita su t-shirt, felpe e come insegna sul retro dei jeans. Proseguendo verso il millennio, un logo futuristico ICBEERG Jeans, progettato da Paul Mochrie nel 2000 e indossato nella campagna da Lil' Kim e fotografato da Peter Arnell, fa il suo ritorno. Un completo in denim, ispirato agli anni di Dean & Dan, indossato nel 2001 da Paris Hilton in una campagna scattata da David LaChapelle.
“Sono creazioni che amo, e che ama anche la famiglia” ha dichiarato James Long, direttore creativo di ICEBERG, “momenti speciali nella storia di Iceberg da rindossare in omaggio al 50° anniversario del brand.”